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传统实体门店如何通过“微信”实现飞跃

伴随着微商的兴起,微信生态得到了不断的改善!未来的每一家企业都必将在微信这个“超级应用”中拥有属于自己的营销渠道。或小程序或公众号商城或更多待开发的其他形态,而现在主动进入者是去抢占客户资源,未来被动进入者则是防守状态。

在微营销火爆的现在,微信平台巨大的用户群体吸引着不同行业的企业开始加入微营销的队列。

小程序已然成为了企业切入微营销的突破点,将微信社交生态演变成了一个全新的商业生态, “抓住小程序红利期”是过去一年里行业中听到最多的一句话。而公众号商城则成为了企业线上流量沉淀的承载体,帮助企业汇聚流量的同时也避免了流量在转化过程中的流失。

传统实体行业为何会要求改变?能够连接线上场景和线下服务,并为企业进行线上线下导流沉淀的微营销,是否能够成为企业实现O2O的关键?

传统实体门店的挑战

近年来,在互联网购物的大潮下,中国的传统实体企业面临了前所未有的巨大考验和挑战,亏损、利润大跌、客流稀少、被迫转型等词汇似乎成为了传统实体企业的专属,实体经营的发展之路越走越艰难。

基于这样的窘迫局面,许多传统实体企业开始从线上去寻求新的发展机会,背靠微信巨大红利的微营销自然而然的成为他们的首要选择,而便捷的小程序成为了他们的切入口。

小程序的机遇

无论实体店铺还是线上商城,其经营的核心其实都是人。许多线上线下的营销场景都沉淀在了微信里,让微信生态承载了非常多的可能性。企业只需要利用小程序来加强用户线上或特定场景里的使用习惯,便可以为企业在微信生态里撕开一个突破口。

小程序连接线下实体店铺

了解了小程序如何操作之后,实体店铺就可以在小程序中设置自己的店铺,然后用户可以通过微信公众号、附近小程序、线下扫码等多种方式打破原来传统线下使用场景无法与线上结合的困局,让消费者与商家直接沟通,第一时间获取最新活动消息。这样既增加了消费者与商家的粘度,又更容易引导消费者进行重复消费。

就用附近小程序这个功能来举例吧,当商家开通了附近小程序这个功能之后,在5公里范围内的微信用户都能够看到这个小程序,方便商家把线上用户引流到线下实体店铺,实现微信线上自带流量资源的接轨并完成用户线下转化。

公众号商城实现流量沉淀

小程序的便捷性是大多数传统实体企业使用的原因,然而正是因为小程序的便捷性要求,让小程序无法承载太多的东西,限制了商家企业想要丰富线上门店营销功能的需求。

公众号商城的出现,弥补了小程序的这个缺陷。

基础建设丰富

首先,公众号商城的基础建设相比小程序会丰富得多,这也让企业能够在商城上面应用更多的商业模式,结合更加丰富的应用场景,让商城营销变得多样化,避免不能快速实现和满足消费者的实际需求而导致消费者流失的弊端。

精准营销

其次,商城所依托的公众号,能够被用户主动订阅或者关注,对于企业来说,这些订阅或者关注了企业公众号的用户就像是汇聚在“自家鱼塘的鱼”一样,都是属于企业自己的消费者,企业能够通过自己把握的消费者数据来进行营销推广,也能够根据商城数据反馈进行供货调节,及时研发符合消费者需求的新品。

主动营销

最后也是最重要的一点,消费者能够主动关注或订阅企业的微信公众号,这一操作就赋予了企业主动营销的能力,在企业的公众号商城上有新品推出或者新的优惠活动时,都可以通过公众号主动推送给消费者,让消费者及时了解商城的动态,活跃粉丝群体,以实现沉淀小程序等方式所带来的流量并提高商城销售额。

 

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