微信营销

近期，朋友圈广告强势刷屏，迅速占领人们的视线。



微信商业化进度又一次追上微信本身的功能演进。微信去年9月份推出小视频功能，而12月起，KFC、欧莱雅、宝马、海飞丝、保时捷、穿越火线等视频流广告先后出现在朋友圈，宣告朋友圈视频广告上线。



可以说，这 6 支视频广告的上线也标志着微信朋友圈广告正式步入短视频广告时代。


据悉，朋友圈视频广告有 6 秒短视频和 30 - 90 秒长视频两种形式。前者胜在短小精悍，可自动循环播放，只有点击之后才会有音效；而后者胜在承载的信息量大，不仅能够传达主题，还能为用户带来带入感。


如果你的朋友圈没有刷到上述 6 支广告中的任何一条，没关系，下面就带你回顾这 6 个品牌的微信短视频广告玩法吧。


肯德基
 

肯德基的这支广告显然是为推广圣诞主题新品作铺垫。文案「嗨，跟我来」简洁明快，与圣诞啵兔在短视频中与用户打招呼的情景相得益彰。点击链接则是一支尽情展现啵兔萌态的长视频，配合着圣诞音乐和诱人的食材画面，充满了浓郁的节日氛围。不少网友留言表示，被 KFC 的这只圣诞兔萌翻了。


穿越火线
 

「穿越火线」手游的朋友圈视频广告用上了短视频和长视频两种形式。短视频画面酷炫，配合文案「不服来战」吸引用户点击。长视频代入感更强，不仅契合「兄弟情」的主题，还能唤起老玩家关于这款经典游戏的回忆。最后，游戏还准备了奖品召唤用户去 H5 页面下载。 


海飞丝

海飞丝实力派的这支广告主打的也是「明星牌」。短视频循环播放蔡依林挥杆击碎屏幕的情景，给人以视觉上的畅快淋漓感。同时，Jolin 还撕碎写有「屑」字白纸作挥手告别状，与文案的主题十分契合。同时，海飞丝还推出了微信表情包，希望为后续的病毒传播提供素材。


腾讯Q3财报数据显示，广告收入已经达到49.38亿元，占到腾讯总收入18%；腾讯社交广告收入同比增长160%至人民币23.86亿元，单此一项就几乎追平了腾讯Q1时总体广告收入。


在国内，朋友圈+视频，在“占据用户注意，讲品牌故事” 这点上恐怕比好声音、爸爸去哪这样的黄金电视节目广告都要更强。就拿节目王春晚来说，2014年春晚广告总额超3亿，但想想去年春晚你在干啥？是看春晚、还是刷朋友圈呢？这就到了下一个我们要说的问题：什么成就了朋友圈广告黄金价值？



什么成就了朋友圈广告黄金价值？是超高的“注意力占有率”

注意力占有率——Mindshare，就是一个特定的内容在众多同时出现的内容中，占有用户注意力的百分比。
图：朋友圈视频广告外层视频为6秒小视频，

用户主动点击才会播放完整视频

然而，前景虽好，微信发展社交视频广告目前还不能完全对照Facebook来看。现阶段，在国内移动社交视频广告发展还受很多因素制约。比如流量费高、平均网速慢，就是整个网络视频广告最头痛的两个问题；而对于社交视频来说，国内视频类的UGC质量相对低、用户的分享意愿不强烈也会影响商业社交视频的发展。
 


目前，做朋友圈小广告的投入需要大量投资成本，但展现量可以自己设置精准客户相对而言转化率较高，但是，这种朋友圈广告的前期金钱投入较大，需要一定的资金成本，文案策划视屏制作等专业技术手段，在朋友圈小视频地域划分精准客户定位不准确资金不充足的客户该怎么抓住这次朋友圈风暴呢？比如时代网络定制小视频广告微信群朋友圈直接传播，无需担心点击收费的巨额开支，绝对精准客户，减少资金浪费，地域性扩散力强，裂变推广！！！


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